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“一带一路”促进会展业升级,双线会展成为风向标

        毋庸置疑,国家“一带一路”重大战略的实施和推进,带来了空前的国际化发展的商机,这也为中国会展经济提供了发展和升级的最好时机。国家发改委国际合作中心主任曹文炼出席中国会展业高层发展论坛时指出,今年国务院发布进一步促进加强企业改革的若干意见,明确提出配合实施国家“一带一路”的重大战略。可以见,“一带一路”是促进会展业发展和升级的一个动力与方向。在当前全国会展业硬件已经相当完备的基础上,只有通过软件升级,通过会展与“互联网+”线下线上相结合,即双线会展模式,才能够有效的实现中国会展业的转型和改革。

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“一带一路”之会展机遇

一带一路”建设是一项系统工程,不仅重视中国与“一带一路”沿线国家的贸易往来,同时更加注重和沿线国家的政治对话、人文交流及科技创新等其他领域的合作,这些交流需求都正成为中国会展业新一轮发展的巨大动力。在强大的会展行业发展机遇下,单一的传统实物展模式已经不能满足需求。

  

▷首先,“一带一路”战略给会展业务的增加带来机遇的同时促进优胜劣汰。中国会展业在政府的高度重视和支持下,进入了迅猛发展的阶段。无论是展馆建设规模,还是展会数量及档次等方面均有大幅提升,特别是在展馆数量、展会数量、展会面积等主要指标上位居世界前列。“一带一路”战略涉及60多个国家,会展业务一定会迎来更大发展机遇。而传统会展业从地域、受众、时间空间等因素上已经不能满足客户的需求。

  

▷其次,“一带一路”战略促进会展业国际化。展会作为一种新型的传播媒介,可以对国际交流起到有效的“窗口”作用。“一带一路”促使越来越多的展览将面向国外,走向世界。然而境外办展对企业的资金、人力、物力等都有一定的要求。


▷此外,“一带一路”是会展业发展的一个方向,会展不但是展出产品,展示中国经济的特色,还要结合沿线国家地方、民间的风土人情弘扬中国文化,挖掘“一带一路”历史文化遗产。一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑的。没有文明的继承和发展,没有文化的弘扬和繁荣,就没有中国梦的实现。一场文化主题展会所面向的观众应该是最具广泛性和传播性的,没有专业的限制,甚至跨越地域和语言。仅仅通过线下展会展示所覆盖的群体数量,无法充分发挥它的价值和意义。

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“双线会展”模式的春天

中国有最大的展览面积,最现代化的展览场地,政府对会展也大力扶持,提供优惠政策。然而会展业要真正发展,要让更多的人知道最新的产品,最新的生产动态和技术创新,甚至知道下一步怎么发展在这方面,掌上世博平台率先突破传统,创立中国第一个互联网+会展行业升级创新服务平台,第一个双线会展和数字展会运营平台。 

  

2014年掌上世博平台受政府唯一授权和委托,将2015年米兰世博会利用“互联网+”成功实现了“双线世博会”的落地运营,从而探索找到了会展业升级的契合点-双线会展模式。


所谓的“双线会展”模式是在传统实物展的基础上,利用互联网+思维,将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中,打破空间、地域和时间的限制,使客户双方建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触,长时间为双方建立往来服务,更快捷深刻细致地增进了解,提高贸易效率和机会。同时,利用网络系统和电子技术,通过大数据跟踪系统,建立可跟踪衡量的流程,形成大数据跟踪闭环,从而更加清晰客观的发掘目标客户与人群的分布与关注点,发掘更多的商机和未来的方向目标。

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在国家“一带一路”重大战略下,传统会展行业只有把握机遇,通过双线会展模式,才能有效地突破了一直以来的困境:


▷首先,在展会宣传方面,线上+线下宣传相结合的方式无疑比传统线下渠道单打独斗要好。 “数字展会”可以提前一个月上线展示,这种实展预览针对性地提升会展宣传效果和吸引专业展商与观众。


▷第二、 “数字会展”模式可以打破传统展会的地域、时间、空间、距离和成本限制,实现更长、更广、更深的宣传效果和覆盖,几乎给会展举办方打造了一个相对“永不落幕”的数字化展会,大大提升了会展的生命力。 


▷第三、将互联网大数据、云计算、移动互联网技术引入传统展会中,许多过去的难题,例如观众总量、地域分布、展商关注度、人群层次等数据分析便能迎刃而解。

 

▷第四、丰富了传统展会的产品供应。线下+线上的展会模式,可以给参展企业和观众提供个性化的线下参展或线上参展以及双线参展的多种选择,极大方便了参展企业和观众的个性化需求。

 

▷第五、扩展了传统会展的服务和附加值。数字会展可以利用其互联网平台的优势和功能,直接帮助参展企业推介、引流和销售其产品,从而真正实现参展企业的展销愿望,而且这也可大大调动参展企业的积极性,有利于展会招商。 


▷第六、互联网的基因本身是国际化,因此也许未来任何“线上展会”都具有了“国际会展”的功能和效果。


互联网与实体企业的关系是相辅相成的。掌上世博平台定位为中高端企业和中高端人群服务,通过线上+线下的双线驱动改变传统会展和扩展未来的会展方向,为实体产业提供其无法超越的创新功能和放大作用,而非是用互联网颠覆和消灭实体会展产业。


传统会展模式急需趁“一带一路”重大战略的推进,结合互联网+国家战略,带来新的功用和新的发展空间,而掌上世博平台“双线会展”模式正是能够解决传统会展模式痛点、缺点的必由之路。



点赞:2次 浏览:37次 2017-01-20 10:17

【展览】展览业重点联系企业(单位)申报启动,推荐数量不设限

为深入贯彻落实《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发〔2015〕15号)和《展览业统计监测制度》(商服贸函〔2016〕944号),加强对展览行业的引导和扶持,促进展览业转型升级,商务部将建立展览业重点联系企业(单位)工作机制

1月12日,商务部办公厅发布《关于做好展览业重点联系企业(单位)推荐申报工作的通知》,以下为通知主要内容:

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一、推荐范围

推荐申报的重点联系企业(单位)范围包括:

(一)凡举办单个经济贸易展览会室内面积达1万平方米以上的展览组织单位。

(二)凡拥有以举办展览活动为主要功能的展览场馆。

(三)提供展台设计搭建、展品物流运输、会务展务等服务的展览服务商。


二、申报条件

(一)经工商行政部门登记的实体,党政机关主办展会可委托实际运营展会的法人机构进行申报。

(二)连续从事会展及相关业务3年以上,经营管理规范,规章制度健全,经营业绩良好。

(三)积极配合政府部门开展展览相关工作,及时报送各类统计报表,并愿意接受第三方机构进行数据审核。

(四)近3年内无重大违法违规行为和安全事故记录。


三、申报程序

(一)符合条件的企业(单位),须在商务部展览业管理信息系统注册并填报单位基本信息后,提出申报重点联系企业(单位)申请,按申报材料有关要求在线填报数据信息。

(二)省级商务主管部门通过商务部展览业管理信息系统,按照申报要求和范围条件对申报单位进行初步审核后报商务部。国务院有关部门所属机构、全国性社会团体、中央企业可直接通过商务部展览业管理信息系统在线申报。

(三)商务部组织会展专家对推荐单位入围资格进行评审,在严格筛选、择优择强、综合平衡的基础上,提出展览业重点联系企业(单位)名单。  

(四)商务部对外公示无异议后,正式确定并公布展览业重点联系企业(单位),纳入商务部展览业信息管理平台重点联系企业(单位)数据库进行管理。

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四、申报材料

(一)基本材料:按照商务部展览业信息管理系统有关要求进行填报。

(二)相关证明材料:营业执照(法人证书),展览组织单位另需提交2014-2016年度举办展览会的会刊资料及展会总结。


五、有关要求

(一)请各省级商务主管部门认真做好本地区的重点联系企业(单位)申报推荐工作,积极发挥行业协会作用拓宽推荐渠道。本次申报推荐不设数量限制,重点联系企业(单位)应覆盖不同行业、地域、企业规模和类型

(二)请各地商务主管部门于2017年1月20日前,按通知要求将展览业管理信息系统生成汇总表打印盖章,连同企业(单位)相关证明材料邮寄至商务部(流通产业促进中心)。

(三)请通过自荐方式直接申报的企业(单位)于2017年1月20日前完成网上申报,连同企业(单位)相关证明材料邮寄至商务部(流通产业促进中心)。

联系方式:

联系人:李婷,张哲(商务部流通产业促进中心

电话:010-58360114/0113

传真:010-58360120

地址:北京市丰台区方庄芳星园三区14号楼(100078)

联系人:刘超(商务部服务贸易和商贸服务业司

电话:010-65197001

传真:010-65197381


点赞:4次 浏览:39次 2017-01-19 09:55

汤军:以供给侧改革为主线,政府推动、引导我国会展业健康发展

   纵观第十三届中国会展经济国际合作论坛的会议进程,1月13日进行讨论的政府在推动会展业发展中的角色转换是最引人关注的议题之一。

   会议期间,商务部服务贸易和商贸服务业司巡视员汤军指出:应以供给侧改革为主线,注重品牌发展、鼓励模式创新,政府要做会展业的推动者、引导者和服务者。


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 汤军巡视员首先分析了全球会展业发展态势,肯定了会展业带动经济增长、促进经贸合作、经济社会就业、推动城市建设、创新升级理念等方面的重要作用,并认为全球会展业呈现以下特点:

1、市场集中度不断提高

    2005年至2015年全球展览业稳步增长,全球排名前40位的展览公司营业收入年均增长4.3%,其中排名前5位的展览企业营业收入合计占前40名展览企业营业收入总额的比重从28.1%提升到38.6%


2、专业化办展成为主流

    专业化办展主要表现在展览题材、组织运营和运作人才等三方面的专业化,提高了办展效率和参展效益,进而提升了展览内在品质和品牌。发达国家和地区的展览专业化水平普遍较高,新兴市场的展览专业化水平也有很大提高。

3、国际化程度大幅提升

    一方面展览规模和境外客商的数量有较大提高,另一方面,展览企业国际化运作程度有显著提升。不同国家的展览企业相互合作,许多国家的展览活动向国际市场的拓展程度大为提高。

4、信息化发展带来新动力

    互联网等现代信息技术广泛应用,信息化对展览业的介入、融合程度不断加深。展览活动运作的各个环节已呈现信息化、数字化、智能化发展态势,与其它业态融合发展,展览模式不断创新发展。

5、新兴市场发展迅猛,传统强国依旧先进

    新兴展览业市场发展迅猛,欧美等发达国家的展览业基础设施完善、运作模式先进,专业化办展水平较高,品牌展览众多,整体竞争力较强。中国、印度、印尼、海湾地区等新兴展览市场迅猛发展,总体规模大幅提升。办展水平显著提高,功能发挥日益突出,国际影响力大为增强。


汤军巡视员认为:近年来,我国展览业发展迅速,已成为构建开放型经济新体制的重要平台,对国民经济和社会发展的贡献度大为提升。我国会展业主要呈现以下突出特点:


1、规模不断扩大,经济效益增长明显

    改革开放以来,特别是近十多年来,我国展览业迅速发展,规模持续扩大,初步估计2016年展览数量突破1万场,展览总面积超过1亿平方米,相比20116830场的展览数量和8120万平方米的展览总面积,规模增长迅猛。其中展览面积超过10万平方米的展馆超过100场,我国展览业直接经济产值持续大幅增长,2016年估计超过5000亿元人民币。


2、区域布局调整加强,产业集聚效应增强

    当前我国已形成珠三角、长三角、环渤海、中西部、泛北部湾、两江新区和东北部等多区域、多层次、多类别的展览业聚集区。展览已遍及全国所有省市,且质量和影响力大为提升。从区域结构看,尽管东部地区展览规模和水平在全国仍占有绝对优势,但中西部地区发展势头良好、增速加快,占比逐步增加,依托人文、产业特色、县域会展经济取得突破,拉动效应和引导作用显著,有力促进了当地的经济发展。


3、展览品牌价值提升,办展水平提高

    我国大力加强办展能力建设和展览品牌化建设,各地区立足于自身产业优势和地方特色,积极培育展览品牌,初步形成了一批自有品牌,既有广交会等传统品牌,也有京交会、东盟博览会、酒博会等新兴品牌,许多展览品牌在国际展览业界的公认度日益提高,品牌价值不断跃升。


4、信息化水平提高,国家化程度增强

    互联网助推展览业信息化发展,创新了展览策划、运作模式,促进了营销方式的革新、管理效率的提升,推进了线上线下结合,新题材、新模式、新技术、新平台不断涌现。国际知名展览企业纷纷进入我国市场,我国展览业走出去步伐逐步加快。


以供给侧结构性改革为主线 推动我国展览业取得新发展:

   汤军巡视员表示,尽管我国展览业发展处于上升通道,整体质量和水平在不断提高,但与发达国家相比还存在不少差距,要以供给侧结构性改革为主线,不断创新提质增效,推动我国展览业取得新发展。

  20153月,国务院出台了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》,对我国展览业的改革与发展进行了全面的规划和部署,要求积极推进展览业市场化进程,坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向,努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展,今后我们将继续坚持创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,以供给侧结构性改革为主线,不断创新、提质增效,推动我国展览业的良好发展。


1、优化区域布局,促进协调发展

    按照国民经济结构调整和区域协调发展战略需要,进一步优化展览业区域布局,推动打造建设一批具有世界影响力的国际展览城市和展览场馆,支持各地区结合产业基础和资源禀赋,科学确定展览业发展定位,积极培育和壮大当地特色展览项目,加强展览场馆建设的宏观指导,适当调控场馆产能扩张,提高场馆设施使用率,健全展览业产业链,增强上下游企业协同能力,形成行业配套、运行高效的展览业服务体系。


2、进一步提高专业化水平和综合功能

    引导展览企业专业化发展,发挥各自专长和优势,形成行业内专业化分工和协作,提高办展效率和服务质量,支持展览主题内容专业化,聚焦特定领域和专业客商,提升参展、参会实效,发挥好展览的综合功能,创新人才培养机制,培养市场需要的专门展览业人才,加强标准化建设,逐步形成面向市场、服务产业、主次分明、科学合理的展览业标准化体系。


3、注重品牌培育,提升核心竞争力

   着力培育一批具有先进办展理念和管理经验的龙头展览企业,打造一批国际知名展览项目品牌,提升我国展览业的核心竞争力。除注重展览便利性、专业性、开放性和国际性之外,还要注重展览本身的地域性、文化性、独特性和传承性。真正形成地域特色鲜明,专业水准良好、文化积淀浓厚、历史传承有序、开放包容性强的展览品牌。


4、鼓励模式创新,推动融合发展

   鼓励众筹、众创,推进展览技术创新、管理创新、理念创新和模式创新,支持采用大数据、云计算、物联网等先进手段,助推展览业创新发展,鼓励运用互联网理念,加快展览组织、展览服务、场馆运营等方面的数字化、智能化和现代化进程。支持互联网企业、展览策划运营企业、场馆运营企业和展览服务提供商融合发展。


5、深化国际合作,逐步开拓海外市场

    进一步增强与展览业发达国家、国际知名行业组织和展览企业的沟通交流,在宣传推进我国展览业发展情况和政策导向的同时,借鉴国际成熟的管理模式,为研究制定适合我国国情的政策措施服务,鼓励和推进我国有一定实力的展览企业深入开展与海外同行的务实合作,学习国际先进理念和成熟经验,不断开拓海外展览市场,提升我国展览业的国际竞争力。


深化两地交流合作 积极支持澳门展览业不断发展:

   201412月,习近平主席在视察澳门特区期间,高度评价了澳门回归以来经济社会发展取得的成就,肯定了一国两制在澳门的成功实践,并就澳门长远发展和长治久安,以及推进一国两制在澳门的实践提出了希望。201610月,李克强总理在视察澳门特区期间表示,澳门是一国两制成功实践的热土,中央政府坚定支持澳门建设世界旅游休闲中心和中国与葡语国家商贸合作服务平台,推动澳门加快经济适度多元化发展和保持长期繁荣稳定。

  近年来,澳门特区政府持续从政策法规、资源配置等方面支持会展业发展,澳门贸易投资促进局推出了会展竞投及支援一站式服务,吸引世界更多会展落户澳门,在特区政府的大力支持下,澳门会展业基础设施得到不断完善优化,会展的数量、规模、水平不断提升,会展经济得到良好发展。

 因此,我们将进一步加强与澳门有关政府机构的联系沟通,鼓励内地有关省市和企业来澳门办展参展,深化两地会展业界的交流与合作。


点赞:7次 浏览:37次 2017-01-18 09:48

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